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在廣告設計領域如何實現包裝設計的完美結合

2010-08-30 00:00 來源：WeeKenD 責編：龜山隱真

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在當今創造性所要求的營銷策略中，最重要的觀點是創造性的融合。例如：通過把企業的銷售部門與它的研究開發部門相結合，或在一種產品的開發中把形象理念與信息理念相結合，該企業就能獲得預想不到的創造力水平。特別是在包裝設計領域，鼓勵這些結合是必要的。第一是功能和藝術的結合。雖然在整個廣告設計領域，這是一個重要的課題，因為商業包裝不同于繪畫，它必須首先實現其包裝盒保護產品的基本功能，是不惜任何代價必須解決的問題。第二是傳統和現代感情的結合。社會和市場正日益變化，因此，包裝設計者必須不斷關注社會和市場動態，以便收集到最新信息，僅僅跟著潮流是投有用的，那么導致幻滅。第三就是創造力和實用性的結合。純粹實用的物品是不會引人注目的，但那些太新奇、一般消費者不可能立即的也是無用的。因此，一件產品的成功和失敗在于新穎性和實用性的完美結合。廣告設計者必須全面考慮，創造出他自己的＂風格＂。一句話，這些結合策略的關鍵點在于如何處理好交易關系和利用關系。

　　作為一種廣告媒體的包裝設計。到目前為止，我們主要是把包裝設計作為產品的某一部分來看。包裝設計還有另一種重要作用，即作為傳播媒體，包裝設計必須真實地把產品介紹給消費者，這種產品，已通過銷售人員和大眾媒體的活動給予了象徵意義。因此包裝設計能夠在許多產品方面充當有效的交流媒體。在廣告中，包裝設計可以賦予廣告本身一個鮮明的個性。當產品在零售商店的櫥窗或貨架上擺設出來，包裝就充當了高效的ｐｏｐ廣告形式。無須說明，包裝設計必須同時考慮到貨架上商品的形象和廣告設計的廣告效果。包裝的作用不只限于產品被買之時，當消費者將產品帶回家（假設產品可以披帶回家），其包裝可以被朋友，鄰居看見．這就像移動廣告一樣。綜上所述，是顯而易見的。因此，對每一個企業來說，在決策前仔細研究包裝所攜帶的信息是十分必要的。

　　這就是在包裝設計策略中對五種基本策略的調查，顯然，重要的先決條件是建立在邏輯性基礎上的創造力，無邏輯性的創造力就像耀眼而短暫的煙花，無創造力的邏輯性將一無所獲，只有兩者結合．真正新穎的包裝設計才有希望產生。

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