【CPP114】訊：“給我們兩杯奔富，哦，等等，再來(lái)一杯和富。”在上海四季酒店的餐廳里，一位手執(zhí)酒單的客人點(diǎn)酒時(shí)顯得駕輕就熟，可別以為他在點(diǎn)國(guó)產(chǎn)酒，“奔富”、“和富”是兩款來(lái)自澳大利亞的葡萄酒“penfulds”和“wolfblass”的中文名。餐廳經(jīng)理介紹說(shuō)，因?yàn)檫@兩款葡萄酒有著朗朗上口、內(nèi)涵吉祥的中國(guó)化的名字，很受消費(fèi)者青睞，銷量比那些名稱拗口的洋酒要好得多。其實(shí)，近幾年來(lái)，為了搶灘中國(guó)市場(chǎng)，取悅中國(guó)顧客，洋酒品牌紛紛舉起了中國(guó)化的大旗，在廣告宣傳上演繹起地道的中國(guó)故事來(lái)。

　　中國(guó)式廣告語(yǔ)宣傳第一步

　　國(guó)外眾多洋酒品牌，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者知道的并不多。即使是洋酒的準(zhǔn)消費(fèi)群體，能一口氣說(shuō)出5個(gè)以上洋酒品牌的也寥寥無(wú)幾。因此除了很多靠體驗(yàn)式宣傳的家族式葡萄酒莊而言，更多的洋酒品牌希望能通過(guò)增加曝光率來(lái)提高品牌知名度，通過(guò)先入為主的品牌宣傳，加大在中國(guó)的傳播攻勢(shì)，畢竟酒香也怕巷子深。

　　世界著名白蘭地品牌人頭馬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)非常早，早在1993年開(kāi)始就用“人生得意，享受之時(shí)”等中國(guó)式廣告語(yǔ)幫助人頭馬打開(kāi)了市場(chǎng)，“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”更是成為一句老少皆知的廣告語(yǔ)。而尊尼獲加經(jīng)典廣告語(yǔ)“KeepWalking”的中譯版則套用了一句中國(guó)俗語(yǔ):“有志者，事竟成”。

　　近幾年來(lái)，廣告語(yǔ)“這就是芝華士人生”在國(guó)內(nèi)廣為流傳，為芝華士品牌建設(shè)取得巨大的成功。近日，芝華士又在中國(guó)發(fā)布了其最新廣告片《活出騎士風(fēng)范》，廣告片對(duì)于現(xiàn)代“騎士風(fēng)范”的精彩演繹，詮釋了現(xiàn)代人應(yīng)具有的榮耀、勇氣、手足情義、紳士風(fēng)度四個(gè)價(jià)值觀，再次贏得了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)。而軒尼詩(shī)VSOP正是迎合了當(dāng)代年輕人個(gè)性化的生活品位和追求，給人以充滿自信、果敢的品牌形象。“敢夢(mèng)想，敢追尋，這就是我”作為軒尼詩(shī)VSOP的品牌定位，詮釋了當(dāng)下中國(guó)的年輕人正和世界各個(gè)角落的年輕人一樣擁有追求個(gè)性生活的時(shí)尚態(tài)度。

　　這些廣告語(yǔ)在各類媒體、各種有關(guān)場(chǎng)合的頻繁曝光收到了顯著的成效，且不論知道這些廣告語(yǔ)的人對(duì)相對(duì)應(yīng)的洋酒品牌究竟了解多少，它所造成的影響力是不言而喻的。“吉祥、好運(yùn)、積極、團(tuán)結(jié)、友誼、時(shí)尚”這些中國(guó)人熱愛(ài)并向往的元素在不同品牌的廣告語(yǔ)中都得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)，中國(guó)特色的市場(chǎng)環(huán)境由此可見(jiàn)一斑，這種價(jià)廉物美的表現(xiàn)方式證明了洋酒的入鄉(xiāng)隨俗是相對(duì)明智的選擇。

　　華人推廣讓洋酒品牌更親民

　　自20世紀(jì)80年代洋酒進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直以其高貴矜持的腳步，塑造著奢靡高雅文化。但是在今天的中國(guó)，尤其是大城市，情況發(fā)生了變化:這樣的品牌形象宣傳難免也會(huì)面臨曲高和寡的困境，只有褪下了神秘高貴的光環(huán)，打造“親民”形象才能讓品牌深入人心。

　　來(lái)自蘇格蘭的威士忌品牌馬諦氏在2004年一經(jīng)上市，就根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求特別調(diào)制的口感以及獨(dú)一無(wú)二的包裝贏得了市場(chǎng)。然而更讓馬諦氏在中國(guó)一炮走紅的是該品牌首先引進(jìn)歌星張學(xué)友做品牌形象代言人的舉措，與其他奢侈品行業(yè)相比，洋酒行業(yè)的華人形象代言事例尚屬罕見(jiàn)。然而，張學(xué)友以及其“好酒不見(jiàn)”的廣告宣傳都使得馬諦氏這一品牌具備了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?br />
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