【CPP114】訊：近日，一則標題為“未將駕校網(wǎng)址頂至前十，廣告公司被判退還服務費”的新聞見諸各大報端，由此引發(fā)對搜索引擎營銷如何選擇服務商的關注。

　　在駕校與廣告公司訴訟中，核心點便是廣告公司允諾的搜索引擎排名效果并未達到，該廣告公司所提供的網(wǎng)站優(yōu)化服務無效。這里廣告公司所提供的網(wǎng)站優(yōu)化服務即我們所說的SEO（SearchEngineOptimization），即搜索引擎優(yōu)化。

　　相關調查顯示，目前絕大多數(shù)網(wǎng)民都會通過搜索引擎來了解相關需求信息。以百度為例，作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋全國95%的網(wǎng)民，每天響應數(shù)億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和采購意向，形成了一個蘊含巨大商業(yè)機會的“金礦”。如何把握這些機會，是企業(yè)主們競相爭取的。而SEO主要通過了解各類搜索引擎技術對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化提高搜索排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力，因此近年來成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷不可或缺的營銷手段之一。

　　搜索營銷雖然效果顯著，但目前市場上的SEO服務也存在著一個很重要的弊端。SEO通過一定的技術手段去優(yōu)化和幫助企業(yè)搜索排名提前，本身僅能承諾用戶排在第幾頁，而且保留時間也不能保證。但一些黑帽SEO通過偽裝、惡意點擊等非法手段短時間內(nèi)騙取高排名欺騙客戶，這種效果嚴重地傷害了用戶體驗，一旦被發(fā)現(xiàn)，將會被搜索引擎嚴厲打擊，被SEO優(yōu)化的網(wǎng)站可能再也無法被搜索引擎收錄。因此，對于企業(yè)客戶而言，通過SEO達成的提高銷售和品牌影響力才是根本。

　　“在網(wǎng)絡營銷領域選擇合適的推廣渠道的同時，也務必選擇正規(guī)的服務運營商。”專家認為，多從專業(yè)正規(guī)渠道了解相關信息，尋找技術實力雄厚的品牌運營商服務。不過業(yè)內(nèi)人士也指出，不論是黑帽還是白帽的SEO，其始終是一種技術手段，需要客觀對待，這種技術實現(xiàn)的效果是有限的，搜索引擎運營商一旦發(fā)生某些變化，這種投機取巧的方式就很可能失效。

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