【CPP114】訊：產(chǎn)品包裝是終端銷售的“無聲促銷員”，更是終端銷售的“第一促銷員”。產(chǎn)品如何包裝？品牌如何創(chuàng)新？

　　為什么要包裝創(chuàng)新

　　產(chǎn)品包裝創(chuàng)新當(dāng)然容易為企業(yè)帶來銷量，然而企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，切不可心血來潮，而應(yīng)該事先對市場與競品進(jìn)行廣泛的研究，對消費(fèi)者進(jìn)行深入的洞察。

　　2004年情人節(jié)開始，心相印推出幾米系列新品，一炮打響，從此漫畫與紙巾的結(jié)合成為一種時(shí)尚。

　　很多婚宴中，香煙被從20支裝的煙盒里取了出來，放到一個(gè)鋪有紅紙的小盤子里了，婚宴操辦方往往需要購買很多常規(guī)的條裝香煙，然后，一條一條拆開大紙盒包裝，再一盒一盒拆開小煙盒包裝，費(fèi)神費(fèi)力，這么多包裝也是很大的浪費(fèi)。

　　煙草廠商是否想過，可以開發(fā)一種婚慶場所專用煙呢？把香煙裝在一個(gè)紅彤彤的大型塑料密封瓶子里，一個(gè)瓶子里裝入800支香煙，既有喜慶氣氛，又契合了“八”這個(gè)中國人心目中的吉祥數(shù)字，買一大瓶基本上就可以滿足一般20桌左右的婚宴所用。

　　創(chuàng)新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能。四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在內(nèi)地醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創(chuàng)新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運(yùn)輸方便性的改進(jìn)，屢屢為商品開拓市場提供新的機(jī)會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷售。

　　怎樣進(jìn)行包裝創(chuàng)新

　　筆者認(rèn)為，產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新可以從以下方面考慮
　　融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵。文化是源遠(yuǎn)流長的，它是品牌永恒的生命力。將文化融入品牌，并在終端展示，是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵、提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。

　　優(yōu)化圖文設(shè)計(jì)，巧用色彩裝束。產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計(jì)和色彩搭配是獲取消費(fèi)者目光的“先鋒兵”。圖文設(shè)計(jì)精美，色彩搭配和諧，人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費(fèi)者的眼里。

　　創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途。包裝的功能很多，例如保護(hù)產(chǎn)品，便于儲運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額和利潤。

　　提供必要信息，提高品牌檔次。包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和差異性。

　　如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，促進(jìn)銷售。

　　臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式帶蓋紙盒，也不是一體翻蓋式紙盒，而是抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實(shí)用、環(huán)保，一般的鞋盒大家買回去后就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去后，消費(fèi)者一般都不會扔掉，因?yàn)楹軐?shí)用——把這些盒子疊放起來，就是一個(gè)很棒的儲物盒，要穿鞋的時(shí)候，不用費(fèi)勁一個(gè)一個(gè)鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿出來。即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲存盒。



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