【CPP114】訊：手機(jī)閱讀逐漸成為數(shù)字閱讀的一種重要形式。
 

　　作為出版業(yè)近年來出現(xiàn)的一種新模式，數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。它是對(duì)出版的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，而不僅僅局限于內(nèi)容或出版渠道。
 

　　數(shù)字出版在我國(guó)發(fā)展很快，目前已形成網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài)。它在豐富出版物內(nèi)容和形式的同時(shí)，也將改變?nèi)藗兊纳�活方式和消費(fèi)理念，成為出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。
 

　　逼近傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值

　　去年10月，中國(guó)第一次作為主賓國(guó)亮相世界出版業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”——法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)時(shí)，推出了“e時(shí)代展區(qū)”，首次面向世界展現(xiàn)中國(guó)數(shù)字出版的最新成就。
 

　　近些年，以美國(guó)為首的西方強(qiáng)國(guó)的數(shù)字出版走在世界前列，與國(guó)外比，中國(guó)的數(shù)字出版原本落后，但是這幾年發(fā)展迅速，在很多方面都達(dá)到了世界領(lǐng)先水平，同時(shí)也是潛力最大的市場(chǎng)。目前，我國(guó)正積極推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》這三個(gè)重要的規(guī)劃都把數(shù)字出版技術(shù)，數(shù)字化出版印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列為科技創(chuàng)新的重點(diǎn)。
 

　　中國(guó)數(shù)字出版正在逐漸展示廣闊的市場(chǎng)空間。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)3.84億，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第一，其中有超過1億多的網(wǎng)民在網(wǎng)上看電子書。而中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.33億，其中愿意進(jìn)行手機(jī)閱讀的用戶超過30%，手機(jī)閱讀也成為一種新的閱讀方式，并悄然流行。據(jù)國(guó)家新聞出版總署最新公布，2009中國(guó)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值超過750億元，逼近傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值。
　　

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇

　　數(shù)字出版對(duì)于我們來說是一次難得的機(jī)遇。在2009年的法蘭克福書展上，曾進(jìn)行了一次全球出版人的調(diào)查，80%的受訪者認(rèn)為，世界圖書市場(chǎng)向數(shù)字化傾斜的變化是圖書產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇，而非危機(jī)。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈相比，數(shù)字出版具有產(chǎn)業(yè)鏈扁平化、傳播規(guī)模化、內(nèi)容推廣個(gè)性化等特點(diǎn)，減少了印刷、物流倉(cāng)儲(chǔ)和批發(fā)零售等環(huán)節(jié)，直接面向用戶，打通了作者和讀者之間的鴻溝，降低了出版的風(fēng)險(xiǎn)，有利于更多的內(nèi)容向讀者推廣。
 

　　傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的關(guān)系應(yīng)該是互補(bǔ)，而非排斥。傳統(tǒng)出版社內(nèi)容資源豐富，完全可以抓住數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，尊重讀者購(gòu)書行為的差異性，整合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)入涵蓋各種出版渠道的“全媒體出版”時(shí)代，與數(shù)字出版形成互補(bǔ)關(guān)系，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)共同開拓圖書市場(chǎng)。
 

　　所謂“全媒體出版”，其實(shí)就是指“一種內(nèi)容，多種渠道，同時(shí)發(fā)布”。在這個(gè)出版模式下，圖書一面以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書出版，另一面以數(shù)字圖書的形式通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版。2008年12月，包括傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)等和剛剛上映的賀歲電影等五大渠道共同打造的《非誠(chéng)勿擾》傳播格局，就是全媒體出版的一次有益嘗試。此后問世的《貧民窟的百萬富翁》、《見證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《越獄》、《曾有一個(gè)人,愛我如生命》、《十月圍城》、《一個(gè)文人的地產(chǎn)江湖》、《孔子》等全媒體出版圖書，使影視、紙書、電子書相得益彰，互補(bǔ)促進(jìn)，有效聚合了觀眾、讀者、網(wǎng)民及手機(jī)用戶的注意力。
 

　　核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是“內(nèi)容”

　　數(shù)字出版通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器等方式，而傳統(tǒng)出版通過紙質(zhì)圖書，盡管是不同的形式，但目的都是要將內(nèi)容展現(xiàn)出來，用于滿足不同條件下不同的讀者需求，這是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。因?yàn)樵跀?shù)字時(shí)代，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了全面變化。隨著生活節(jié)奏的加快，人群的移動(dòng)性越來越強(qiáng)。人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中，閱讀時(shí)間往往分散，人們對(duì)信息的獲取，對(duì)閱讀的方式需要有更便捷的手段，在上班途中、旅途、臥室等等場(chǎng)景里，大家都有這樣一個(gè)潛在的需求，需要隨身的、方便的電子閱讀等娛樂方式。
 

　　數(shù)字媒介因?yàn)閿y帶便捷、開放性強(qiáng)及互動(dòng)性等特點(diǎn)而備受歡迎。但是，在當(dāng)今的閱讀環(huán)境下，技術(shù)只是手段，內(nèi)容仍然是核心。我們常說“內(nèi)容為王”，正反映了這個(gè)道理。因此，作為內(nèi)容創(chuàng)造者的出版社應(yīng)當(dāng)成為數(shù)字出版的主力軍。換句話說，只有當(dāng)出版社真正參與到數(shù)字出版中來，并不斷利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出全新的內(nèi)容，數(shù)字出版才會(huì)最終迎來大的發(fā)展。 
 

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