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2010是不是圖書市場“青春年”？

2010-02-22 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：Quincy

摘要：: 2009年，受全球金融危機影響，國內(nèi)出版行業(yè)也遭受嚴重沖擊，但青春文學類圖書卻一枝獨秀，韓寒、郭敬明、顧漫、辛夷塢等大批青春文學作家成為各大圖書經(jīng)銷商的新寵。一直專注于女性閱讀出版市場的悅讀紀更是通過娛樂化包裝的方式，連續(xù)打造多部青春文學暢銷書。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，國內(nèi)女性閱讀專業(yè)出版品牌悅讀紀再度大手筆出擊，重金百萬簽約旗下當紅作家辛夷塢新作《我在回憶里等你》，為2010年的青春文學圖書市場打響頭炮。

　　辛夷塢被稱為國內(nèi)“暖傷青春”文學代言人，自2007年出道至今共出版五部小說，均進入各大書店、媒體年度暢銷榜，且全部售出影視版權。

　　其成名作《致我們終將逝去的青春》被ETM Music改編為全明星陣容的音樂廣播劇，由金海心、王櫟鑫參演，曾刷新各大電臺的收聽紀錄。由新銳舞臺劇導演大鬼執(zhí)導的同名話劇也將于今年5月在全國公演。據(jù)悉，曾成功拍攝《家有兒女》的天地人影業(yè)和參與拍攝《鐵齒銅牙紀曉嵐》的儒意欣欣公司將在今年啟動辛夷塢的兩部大戲，其中就有《致我們終將逝去的青春》，而辛夷塢的新作《我在回憶里等你》早在出版前就已經(jīng)被影視公司簽走，說2010成圖書市場“青春年”還真有可能。

　　在全球經(jīng)濟低迷的前景下，悅讀紀砸重金打造辛夷塢新作令人感到驚訝。對此，悅讀紀高層相關人士表示，“盡管誕生的時間不長，但青春文學可以說一直走在出版商業(yè)化的最前端，而未來它勢必會成為文學的主流。辛夷塢這一代帶著青春文學標簽的作家，已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出了一個時代作家應有的實力，如果還用有色眼鏡來看他們，那將極為可笑。口碑銷量俱佳，這樣的作者不捧還捧誰呢？”

　　2009年，受全球金融危機影響，國內(nèi)出版行業(yè)也遭受嚴重沖擊，但青春文學類圖書卻一枝獨秀，韓寒、郭敬明、顧漫、辛夷塢等大批青春文學作家成為各大圖書經(jīng)銷商的新寵。一直專注于女性閱讀出版市場的悅讀紀更是通過娛樂化包裝的方式，連續(xù)打造多部青春文學暢銷書。其中《微微一笑很傾城》上市兩月即突破十萬銷量，穩(wěn)居暢銷書榜首，最終成為當當網(wǎng)年度青春文學銷量冠軍。辛夷塢的上一部作品《許我向你看》也基本壟斷了09年上半年青春文學的半壁江山，而其舊作《致我們終將逝去的青春》在2009年的暢銷榜依然表現(xiàn)強勁，有幾個月甚至連續(xù)登頂。此外，《丹尼海格》、《忽而今夏》、小情歌系列等一批作品均取得不錯的市場佳績，以至于悅讀紀在2009年遭遇多起盜版事件，最猖獗的時候連圖書上悅讀紀企業(yè)LOGO也被正規(guī)出版社模仿。

　　與此同時，悅讀紀更在2009年年底重磅推出的同名雜志《悅讀紀》，高調(diào)進軍青春文學期刊領域。自2004年郭敬明成立“島工作室”出版“島”系列開始，青春文學雜志的發(fā)展便如火如荼�！蹲钚≌f》《鯉》《仙度瑞拉》《漫女生》《公主志》等都在竭力瓜分市場，可謂強手如林競爭激烈。與其他同類產(chǎn)品“一人獨大”的格局不同，《悅讀紀》由其旗下多位暢銷書女作家辛夷塢、顧漫、姬流觴、樁樁、繆娟、連諫、榛生、蘇瓷瓷、明前雨后、柏邦妮等集體主筆，從而保證了每期內(nèi)容的精彩度。目前，該雜志書已經(jīng)出版四期，銷量已輕松突破十萬。

　　此外，湖南衛(wèi)視熱播劇《愛上琉璃苣女孩》、好萊塢青春偶像電影《暮光之城》男主角個人傳記等的重金引進，無一不說明悅讀紀在青春類圖書市場的重視。

　　商業(yè)化模式下圖書市場的增長，一個最重要的推動力就來自于暢銷書。而暢銷書的產(chǎn)生除了作品本身的內(nèi)容和思想之外，早已無法脫離貼近市場的包裝和推廣，更少不了來自作家本身的推動和影響。悅讀紀通過娛樂化營銷的方式，打造了辛夷塢、顧漫、姬流觴等一批明星作家，也同時帶動了她們背后龐大而忠實的消費群體。而這想必也是悅讀紀敢于重金發(fā)力青春文學市場的原因之一。

　　在青春文學成功轉(zhuǎn)型后，悅讀紀總經(jīng)理侯開表示，公司下一步將全力打造女性閱讀的航母，在文藝、社科、傳統(tǒng)文學等各個產(chǎn)品線推出精品，延伸品牌競爭力，進一步擴大女性閱讀的市場版圖。

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