【CPP114】訊：動漫、網游銷售收入256.2億元

　　在剛剛過去的2009年，中國的動漫網游行業(yè)經歷了高速高質大發(fā)展的一年。全年國產動畫產量時長達到14.27萬分鐘，是5年前的30倍;網絡游戲實際銷售收入為256.2億元，比2008年增長了39.4%，為相關產業(yè)帶來的直接收入達555億元。

　　這些跳躍式前進的數(shù)據(jù)告訴我們，在如今這個文化當?shù)赖臅r代，動漫網游行業(yè)對于內需的拉動已經不僅停留在我們的期盼中，而是真真正正地來到了眼前。

　　分析：

　　依托三平臺高速高質發(fā)展

　　北京動漫游戲產業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛表示，動漫游戲產業(yè)的發(fā)展依托著三個平臺。首先，漫畫的發(fā)展依托于出版平臺。從產業(yè)的角度來講，目前市場上漫畫的出版平臺無論在數(shù)量上還是質量上都還有提升的空間，新形勢下新媒體也將成為漫畫出版的新領域，這一部分市場的開拓也會是接下來漫畫發(fā)展的一大趨勢。全國范圍內有一大批高水準的漫畫人才，他們孜孜不倦地推出自己的產品，這就要求更多的出版平臺更加開放接受并且做出更具有專業(yè)水準的出版物。

　　其次，動畫依托于院線、電視臺等播出平臺。國內原創(chuàng)動畫力量在2009年持續(xù)高漲，重視原創(chuàng)已經成了產業(yè)焦點，年初的“喜羊羊”已經為全年國內動畫的發(fā)展奠定了一個比較堅實的基礎，但必須看到，在拉動產值方面，目前國內原創(chuàng)動畫的影響并不足夠強大。

　　最后，游戲的發(fā)展依托互聯(lián)網運營平臺。2009年北京地區(qū)的網游企業(yè)在出口方面做出了一定的成績。個別企業(yè)自主研發(fā)的網游產品已經成功銷往世界40多個國家和地區(qū)，取得了相當可觀的業(yè)績。這對于曾經被歐美、日韓所壟斷的國際游戲市場是一個新興的現(xiàn)象，過億的出口水平也是國際市場對我國游戲產品認可的有力證明。

　　2010年，相信國產游戲將在國際市場取得更好的成績，增長勢頭也將更加迅猛。

　　廣告

　　從業(yè)人員和經營額均增

　　北京市廣告行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2009年廣告行業(yè)從業(yè)人員為120154人，較2008年的104576人增加約1.5萬人;廣告營業(yè)額達到387.2億元，同比增加30.2億元。雖然2009年全國廣告行業(yè)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但其發(fā)展趨勢與北京相同。據(jù)悉，整個中國廣告市場同比上升了13%。

　　分析：

　　廣告是消費的重要推動力

　　2009年全球的廣告市場一片下跌，只有中國在超過8%的GDP驅動之下廣告市場還是良好的，還有13%的增量。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，這意味著金融危機對中國的影響不是很大，只是對外貿出口產生了一定的打擊，對內需市場還是具有一定的刺激作用。2009年廣告市場不但沒有縮減，反而增加，充分表明中國受金融危機的影響相對較小，中國整個經濟走勢還是良好的。

　　為何在金融危機時有些產業(yè)減少了，就業(yè)機會降低了，而廣告從業(yè)人員和廣告經營額均有所增加?黃升民解釋說，這說明整個產業(yè)從外貿轉為內貿、從外需轉為內需時，廣告產生的作用是被大眾看好的，也就是說廣告在促進內需方面的作用是很大的。廣告最核心的作用就是刺激消費，從整個國際經濟來看，刺激消費是首要任務，在拉動內需方面沒有廣告根本不行。如果一家廠商的產品要走向市場，那么產品消息的發(fā)布需要有廣告，引發(fā)消費者去購買也需要廣告，如果廠商不做廣告，銷售的任務就無法完成。

　　因此在金融危機供過于求的巨大壓力下，廣告的作用是達到空前的。在數(shù)字上的反映可以從兩方面理解，一方面中國的經濟是走好的，沒有過多地受到金融危機的影響;另一方面，企業(yè)越來越多地意識到廣告的作用，加大了廣告的投放力度，因此2009年廣告額增加了，就業(yè)人口也增加了。

　　他認為動文化“走出去”。僅從2009年法蘭克福國際書展中國主賓國活動來說，200多家出版單位利用這一平臺與國際同行廣泛交流合作，中方先后舉辦出版文化交流活動612場，實現(xiàn)版權輸出2417項，創(chuàng)歷史之最。

　　此外，農家書屋工程建設全面加速，去年一年全國投資30多億元，到今年春節(jié)，全國將建成農家書屋24萬-30萬家，覆蓋全國40%以上的行政村，提前完成了“十一五”規(guī)劃任務。