【CPP114】訊：在世界范圍內(nèi)，紙媒體傳媒行業(yè)原本靠廣告收入經(jīng)營發(fā)展，近年卻由于視頻網(wǎng)站的興起，部分廣告客戶被奪走，紙媒體生存受到了威脅。這個(gè)現(xiàn)象早兩年已在美國發(fā)生，并在持續(xù)發(fā)展中，目前也開始在日本漫延，并引起了日本政府的高度關(guān)注。

　　在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)電子閱讀和手機(jī)上網(wǎng)，大大拓展了紙媒體電子化的應(yīng)用空間。同時(shí)，由于信息化技術(shù)地進(jìn)步，電話網(wǎng)與無線網(wǎng)融合加速，也為家電網(wǎng)絡(luò)化提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，家電設(shè)施上網(wǎng)已蔚然成風(fēng)。家電的網(wǎng)絡(luò)化又促使手機(jī)應(yīng)用更加豐富多彩，因此美日都在采取措施，以便適應(yīng)這個(gè)不斷變化的形勢。

　　不久前，日本it業(yè)出現(xiàn)了兩個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)向，那就是產(chǎn)官學(xué)一體推動(dòng)的紙媒體電子化和由ntt等公司推動(dòng)的家電網(wǎng)絡(luò)化。這些都是廣播網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)、電話網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)加速融合的產(chǎn)物。

　　不得不做的選擇：紙媒體電子化

　　據(jù)日本傳媒報(bào)道,2009年11月9日,在日本總務(wù)省it產(chǎn)業(yè)振興部門支持下,慶應(yīng)義塾大學(xué)、富士電視臺(tái)、nextwave公司的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)牽頭,索尼、日立制作所、nhk、日本雜志協(xié)會(huì)等單位參與，成立了產(chǎn)官學(xué)一體化的聯(lián)合會(huì),將展開紙媒體電子化實(shí)驗(yàn)。

　　該聯(lián)合會(huì)定于2010年2月把產(chǎn)經(jīng)新聞社等媒體的紙媒體信息進(jìn)行電子化,通過電磁波傳送給電視、手機(jī)、游戲機(jī)等終端。實(shí)驗(yàn)先在都市內(nèi)進(jìn)行,通過實(shí)驗(yàn)以便確立技術(shù)和商業(yè)運(yùn)作模式等問題。實(shí)驗(yàn)的目的不僅為提高紙媒體企業(yè)的利潤,而且還想借此來拓寬廣播業(yè)的商用范圍,以及并促進(jìn)具有高附加值接收終端的研發(fā)工作，日本政府號(hào)召更多的學(xué)術(shù)單位、運(yùn)營商和設(shè)備制造商參與這項(xiàng)工作。

　　電視廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)相比,能夠更容易地將龐大的信息同時(shí)配送給多個(gè)用戶,通過廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將被配送的信息用無線數(shù)據(jù)包的方式傳送到用戶。從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

　　報(bào)道稱，日本雜志協(xié)會(huì)將有100個(gè)以上的會(huì)員單位參與本次實(shí)驗(yàn)，現(xiàn)在已開始著手招募1500個(gè)監(jiān)察員的工作,并對如何使用虛擬貨幣進(jìn)行研究，其中訂購工作也是這次考慮的重點(diǎn)內(nèi)容。此外該協(xié)會(huì)還關(guān)心所定資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否過高的問題,并考慮當(dāng)讀者離開時(shí)如何使連接斷掉等問題。

　　日本何以要著手進(jìn)行這種實(shí)驗(yàn)?其背后有深刻的社會(huì)背景。同世界一樣,日本的報(bào)紙和雜志等諸多紙媒體廣告收入不斷減少,經(jīng)營狀況不斷惡化。截止到2009年3月底的統(tǒng)計(jì)資料顯示,日本已有5家報(bào)紙陷入財(cái)政困境,并有多家雜志停刊。在這種情況下,紙媒體都在向網(wǎng)絡(luò)尋找出路,通過網(wǎng)絡(luò)收入來彌補(bǔ)廣告收入的減少。日本雜志協(xié)會(huì)認(rèn)為,以單打獨(dú)斗的方式建網(wǎng)、或通過協(xié)議與網(wǎng)站合作,不足以扭轉(zhuǎn)整體紙媒體行業(yè)利潤下滑的局面。為此,日本在增加紙媒體的多元化和收入的多元化之外,還需聯(lián)合同業(yè)者的集體力量,把各個(gè)信息進(jìn)行捆綁,形成價(jià)格優(yōu)勢推向市場，以取得共同發(fā)展。

　　從政府方面來看,現(xiàn)在日本的紙媒體產(chǎn)業(yè)包括印刷產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè),都處在衰退的困境中，只有電子化才有出路。這就是日本產(chǎn)官學(xué)為什么要大力推動(dòng)紙媒體電子化的原因。在政府和行業(yè)的大力推動(dòng)下，日本門戶網(wǎng)站和通信公司，也都在積極為紙媒體電子化提供應(yīng)用環(huán)境。
 

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