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美國報業(yè)的業(yè)務(wù)和工作流程模式分析

2009-08-12 13:20 來源：必勝原創(chuàng) 責(zé)編：樂軒

摘要：: 毫無疑問，報紙的核心受眾主要是中老年人，報紙出版商也已經(jīng)接受了年輕人不再喜歡閱讀印刷報紙的這個事實。為了應(yīng)對讀者群的萎縮，報紙必須采取各種手段來提高自己的競爭力，歸結(jié)下來主要有三種：一是增加在線讀者的數(shù)量，以彌補印刷讀者的減少；二是增強自己與當(dāng)?shù)孛襟w市場的相關(guān)性；三是最大限度地挖掘核心受眾的價值。一般來說，出版商可以根據(jù)市場情況，將這些方法有機地結(jié)合在一起。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：隨著歷史的變化，報紙行業(yè)的定義發(fā)生了翻天腹地的變化，這也直接導(dǎo)致了報紙受眾的變化，因此，很多行業(yè)專家都預(yù)言傳統(tǒng)的商業(yè)模式將要被淘汰，他們之所以這樣說主要是因為報紙的發(fā)行量出現(xiàn)了大幅下降，而受眾也將更多的注意力轉(zhuǎn)移到了非印刷媒體上。因此，對大多數(shù)人來說，報紙已經(jīng)不再是第一大“新聞”來源。

　　為了更好地了解傳統(tǒng)和新興的報紙出版商業(yè)模式、報紙的印前和生產(chǎn)工作流程以及對各種印刷和在線報紙產(chǎn)品的受眾進行分析，相關(guān)學(xué)者專門做了一份名為《美國報紙商業(yè)和工作流程模式檢視》的調(diào)查報告。以下就是這份報告中的精華：

　　傳統(tǒng)報紙模式

　　美國傳統(tǒng)的報業(yè)模式在上個世紀(jì)獲得了空前的成功，這種模式的核心就是報紙向廣告客戶銷售廣告位，以供他們向讀者傳播信息；而讀者又通過訂閱報紙，滿足自己對信息的需求。這體現(xiàn)出了廣告商與讀者之間完美的共生關(guān)系。廣告商必須擁有一個穩(wěn)定的受眾群；而讀者必須能獲得有價值的信息；而報紙就是連接這二者之間的紐帶。

　　但是，隨著報紙發(fā)行量的不斷下降，報社的廣告和發(fā)行收入也在近年來出現(xiàn)了銳減。因此，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)無法再發(fā)揮作用了。我們通過比較美國報紙在過去六十多年里（1940-1964）的發(fā)行量和購買報紙的美國公民比例就可以看出印刷報紙的這種下降趨勢。從上世紀(jì)九十年代到2006年，購買報紙的美國公民比例從25%下降到了18%，而2005和2006年的下降趨勢則更為明顯。

圖1 1940至2006年美國報紙發(fā)行量

圖2 1940-2006年購買報紙的美國民眾比例
(美國報業(yè)協(xié)會2008年的統(tǒng)計數(shù)據(jù))