去年，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)11億元，其中廣告收入達(dá)7.2億元，創(chuàng)造了驕人的業(yè)績(jī)。今年以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)普遍不景氣的情況下，杭報(bào)集團(tuán)的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，今年前11個(gè)月，杭報(bào)集團(tuán)的廣告收入同比增長(zhǎng)了20%，多種經(jīng)營(yíng)收入增幅達(dá)到30%以上。杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)李建國(guó)在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者專訪時(shí)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益逆勢(shì)上揚(yáng)的背后，是該報(bào)業(yè)集團(tuán)順應(yīng)媒體變革的趨勢(shì)，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新以及集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)的成功探索。

新聞創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)拓展的根基

李建國(guó)認(rèn)為，報(bào)刊業(yè)是報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)支柱和重要品牌資源，是形成強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力及跨媒體合作的基礎(chǔ)。要從報(bào)業(yè)集團(tuán)走向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，最終成為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。杭報(bào)集團(tuán)必須緊緊依托現(xiàn)有的七報(bào)三刊一網(wǎng)，將其作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)拓展的支柱和根基來(lái)抓。

在主業(yè)創(chuàng)新方面，杭報(bào)集團(tuán)首抓新聞創(chuàng)新，努力搭建黨委政府和民眾之間溝通的平臺(tái)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意的統(tǒng)一。杭州“兩會(huì)”期間，《杭州日?qǐng)?bào)》推出在報(bào)上用熱線征求讀者對(duì)政府工作報(bào)告意見(jiàn)，為代表委員征集提案，發(fā)布代表委員“博客”。集團(tuán)下屬各報(bào)推出“以民主促民生”專欄，《杭州日?qǐng)?bào)》的“市民議事廣場(chǎng)”欄目，《都市快報(bào)》的“民主促民生圓桌會(huì)”專欄，《每日商報(bào)》“民生議事廳”欄目，《蕭山日?qǐng)?bào)》“今日幫辦”欄目等，大到市委推出的“停車新政”、傳統(tǒng)街區(qū)改建保留文化遺址，小到舊房廁所改建分配、社區(qū)業(yè)主使用停車場(chǎng)等，進(jìn)行廣泛討論，促使問(wèn)題解決。

《杭州日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟“百姓主播”欄目及市民參與的“每日看點(diǎn)”；《都市快報(bào)》推出“尋找最有意思的照片”，每日刊發(fā)讀者用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)發(fā)來(lái)的社會(huì)新聞?wù)掌�；推�?ldquo;讓你的子女網(wǎng)上打工”欄目，鼓勵(lì)杭州海外留學(xué)生提供海外學(xué)習(xí)生活情況及見(jiàn)聞。組織市民記者、學(xué)生記者采訪杭州重大工程建設(shè)及節(jié)慶活動(dòng)。發(fā)揮讀者在國(guó)內(nèi)外重大事件報(bào)道中的作用，拓展新聞報(bào)道領(lǐng)域，如美國(guó)奧爾良颶風(fēng)，松花江污染事件均由現(xiàn)場(chǎng)讀者發(fā)回連續(xù)報(bào)道。

與此同時(shí)，積極開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，創(chuàng)造“網(wǎng)絡(luò)文字直播+網(wǎng)民互動(dòng)+報(bào)紙專題報(bào)道”模式�！逗贾萑�?qǐng)?bào)》、杭州網(wǎng)推出“報(bào)網(wǎng)e動(dòng)”和“滾動(dòng)新聞”。“報(bào)網(wǎng)e動(dòng)”每天從網(wǎng)上選擇一個(gè)話題進(jìn)行討論引導(dǎo)。“滾動(dòng)新聞”實(shí)施網(wǎng)上即時(shí)播報(bào)和報(bào)紙跟蹤深度報(bào)道�！抖际锌靾�(bào)》推出“熱線網(wǎng)上聊”，記者24小時(shí)在線與網(wǎng)民討論。第二天在報(bào)上刊發(fā)相關(guān)報(bào)道�！睹咳丈虉�(bào)》推出“財(cái)經(jīng)記者網(wǎng)上聊投資”欄目。推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，實(shí)施一報(bào)一網(wǎng)，開(kāi)展?jié)L動(dòng)報(bào)道。

據(jù)了解，杭報(bào)集團(tuán)各報(bào)刊目前都已推出自己的網(wǎng)站，并組建網(wǎng)絡(luò)中心，配備全媒體記者。今年上半年，《杭州日?qǐng)?bào)》成立了滾動(dòng)新聞部，由杭報(bào)和杭州網(wǎng)聯(lián)合，設(shè)立了10名全天候全媒體記者，配備了手提電腦、錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)、傳真機(jī)等全套設(shè)備，提出了“新聞?dòng)卸噙h(yuǎn)，我們就滾動(dòng)多遠(yuǎn)”的口號(hào)。在《杭州日?qǐng)?bào)》上開(kāi)辟“滾動(dòng)新聞”版；在杭州網(wǎng)上對(duì)新聞進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)，新聞后面有老百姓的跟帖和評(píng)論�！抖际锌靾�(bào)》每天有記者在網(wǎng)上在線值班。

擴(kuò)大品牌影響力向創(chuàng)新要效益

杭報(bào)集團(tuán)經(jīng)管辦主任張劍秋告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，杭報(bào)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益逆勢(shì)上揚(yáng)的背后，主要有三個(gè)原因，一是打造品牌影響力，在開(kāi)拓市場(chǎng)方面走出了一條新路子。他們通過(guò)對(duì)廣告市場(chǎng)的分析，在充分挖掘本地廣告市場(chǎng)潛力的基礎(chǔ)上，加大對(duì)省外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。今年八九月份，杭報(bào)集團(tuán)總編輯趙晴還親自帶隊(duì)，到北京、上海等地開(kāi)展《杭州日?qǐng)?bào)》的品牌推廣活動(dòng)，效果顯著。

二是建立了一套與報(bào)社廣告業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制�！逗贾萑�?qǐng)?bào)》對(duì)教育行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，把每一個(gè)行業(yè)都做精做細(xì)。在細(xì)分行業(yè)的基礎(chǔ)上，他們還把經(jīng)營(yíng)觸角延伸到縣市區(qū)，派員駐點(diǎn)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。今年《杭州日?qǐng)?bào)》廣告同比增長(zhǎng)達(dá)到31%，增勢(shì)喜人�！抖际锌靾�(bào)》的廣告經(jīng)營(yíng)更是緊扣市場(chǎng)脈搏，創(chuàng)新舉措不斷，今年7月份，《都市快報(bào)》專門成立了“省外市場(chǎng)部”，對(duì)各大品牌廣告商開(kāi)展了有針對(duì)性的攻關(guān)活動(dòng)，使各大品牌廣告商了解《都市快報(bào)》、信任《都市快報(bào)》，把在《都市快報(bào)》投放廣告作為其進(jìn)軍杭州市場(chǎng)的首選。如香奈兒、凱迪亞等世界級(jí)品牌，也選擇在快報(bào)上作大幅度推廣。

今年以來(lái)，杭報(bào)集團(tuán)根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，主動(dòng)調(diào)整廣告經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，實(shí)施了“一報(bào)一公司”和“一報(bào)一網(wǎng)”戰(zhàn)略，開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、各報(bào)經(jīng)濟(jì)效益齊頭并進(jìn)的局面。

“三是營(yíng)銷創(chuàng)新，向創(chuàng)新要效益。”張劍秋介紹說(shuō)，今年以來(lái)，杭報(bào)集團(tuán)組織策劃了數(shù)百場(chǎng)大型活動(dòng)，覆蓋了整個(gè)年度，可以說(shuō)天天有活動(dòng)。“杭報(bào)集團(tuán)一樓大廳和二樓的各個(gè)會(huì)議室，每天都由集團(tuán)所屬的各家報(bào)社租用搞各種各樣的新聞策劃和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在全球金融危機(jī)的背景下，其人氣之旺，充分展示了活動(dòng)創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新和載體創(chuàng)新的成果。”

據(jù)了解，僅今年11月份，《杭州日?qǐng)?bào)》就策劃了“杭州記憶·改革開(kāi)放30周年特刊”及杭州“中國(guó)汽車總評(píng)榜”等大型活動(dòng)。汽車行業(yè)的廣告額本來(lái)是下跌的，通過(guò)活動(dòng)，使杭報(bào)的汽車廣告不跌反漲；《都市快報(bào)》幾乎每月都有購(gòu)物節(jié)及系列會(huì)展服務(wù)活動(dòng)推出，吸引廣大讀者和商家參與。

延伸傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展

為進(jìn)一步推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，今年杭報(bào)集團(tuán)推出“一報(bào)一網(wǎng)”戰(zhàn)略，要求每張報(bào)紙都擁有自己的新聞網(wǎng)站。通過(guò)發(fā)展杭州網(wǎng)、都快網(wǎng)、各報(bào)刊網(wǎng)站，形成集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系。通過(guò)與移動(dòng)公司、聯(lián)通公司合作，推出手機(jī)報(bào)，建立手機(jī)閱讀中心，與杭州數(shù)字電視公司合作研發(fā)全媒體，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)。通過(guò)與市文廣集團(tuán)建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過(guò)投資杭州數(shù)字電視公司，發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)；發(fā)展城市電視，建設(shè)閱報(bào)欄及戶外廣告牌，開(kāi)展戶外媒體業(yè)務(wù)；與體育集團(tuán)、文廣集團(tuán)共同組建體育文化會(huì)展公司、杭州演出公司，競(jìng)標(biāo)取得蕭山大劇院5年經(jīng)營(yíng)權(quán)，發(fā)展文化會(huì)展演出業(yè)務(wù)；與社會(huì)資本合作，改造集團(tuán)發(fā)行公司，發(fā)展電子商務(wù)及物流配送，形成面向市民的日用生活消費(fèi)品配送網(wǎng)絡(luò)。年初，杭報(bào)集團(tuán)推出日常消費(fèi)用品“每日商城”，現(xiàn)在的營(yíng)業(yè)額已達(dá)到1000多萬(wàn)元。

在《杭州日?qǐng)?bào)》和《都市快報(bào)》繼續(xù)保持較快發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下，杭報(bào)集團(tuán)注重開(kāi)發(fā)特色報(bào)紙，以填補(bǔ)市場(chǎng)空白。該集團(tuán)創(chuàng)辦的《每日商報(bào)》，以打造“浙江第一大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)紙”為辦報(bào)宗旨。“我們的差異化戰(zhàn)略既是對(duì)內(nèi)的也是對(duì)外的，七張報(bào)紙覆蓋不同的區(qū)域、不同的受眾。”今年上半年《都市周報(bào)》擴(kuò)版，提出了要打造“浙江第一周報(bào)”的口號(hào)，同時(shí)在杭州以外的8個(gè)地級(jí)市設(shè)置了500個(gè)零售點(diǎn)。上述兩張報(bào)紙的發(fā)展勢(shì)頭都很不錯(cuò)，都市周報(bào)社的廣告收入同比增長(zhǎng)了30%，每日商報(bào)社的廣告收入同比增長(zhǎng)了20%。

目前，杭報(bào)報(bào)刊以外的收入上升到總收入的20%以上，形成以報(bào)刊為主業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、商務(wù)印刷、物流配送、旅游休閑、會(huì)展演出的產(chǎn)業(yè)格局，業(yè)外收入從集團(tuán)成立之初的占總收入的3%上升到20%。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，杭州網(wǎng)論壇注冊(cè)人數(shù)達(dá)到78萬(wàn)，日點(diǎn)擊率500萬(wàn)人次，都快網(wǎng)注冊(cè)用戶達(dá)到200萬(wàn)，日點(diǎn)擊率突破1000萬(wàn)人次。杭州網(wǎng)手機(jī)報(bào)訂戶已穩(wěn)定在35萬(wàn)戶，每月可贏利40萬(wàn)元。今年集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，杭州網(wǎng)今年前10個(gè)月收入同比增長(zhǎng)119%，都快網(wǎng)今年的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了150%。

數(shù)字出版與商務(wù)印刷成為新亮點(diǎn)

杭報(bào)集團(tuán)以占據(jù)數(shù)字傳播時(shí)代前沿陣地的眼光，大力推動(dòng)與數(shù)字電視的合作，由杭報(bào)集團(tuán)杭州文廣集團(tuán)共同入股數(shù)字電視公司。杭州網(wǎng)在華東地區(qū)率先推出了手機(jī)報(bào)紙，相繼推出杭網(wǎng)寬頻、電子雜志、數(shù)字報(bào)社等。杭報(bào)集團(tuán)積極利用新技術(shù)，開(kāi)展了內(nèi)容資源的二級(jí)開(kāi)發(fā)，成功開(kāi)發(fā)了一批優(yōu)秀的圖文數(shù)據(jù)產(chǎn)品。其中“杭州日?qǐng)?bào)50年圖文光盤”榮獲浙江省出版最高獎(jiǎng)項(xiàng)——樹(shù)人獎(jiǎng)。除了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)外，杭報(bào)集團(tuán)還大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)務(wù)。比如與浙江文藝出版社合作成立工作室，進(jìn)行圖書(shū)出版策劃，成立漢書(shū)數(shù)字音像出版公司等。

今年以來(lái)，杭報(bào)集團(tuán)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)拓展方面新舉措不斷。今年上半年，由杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與杭州文化廣播電視集團(tuán)共同投資的杭州漢書(shū)數(shù)字出版?zhèn)鞑ス�司宣告成立。該公司是新聞出版總署批�?zhǔn)成立的杭州市惟一一家電子音像出版社以及國(guó)內(nèi)第一家以“數(shù)字出版”命名的公司。該公司抓住《南方的起源——跨湖橋文明》和《杭州，一座運(yùn)河造就的城市》兩大選題入選“十一五”國(guó)家重點(diǎn)音像出版物選題的契機(jī)，依托杭報(bào)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，充分利用現(xiàn)有內(nèi)容資源，探索出有效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn)，抓住國(guó)內(nèi)大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)良機(jī)，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)符合國(guó)情、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、適應(yīng)國(guó)內(nèi)需求的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

由該公司全案策劃的國(guó)內(nèi)第一部新聞案例實(shí)戰(zhàn)教材《報(bào)業(yè)MBA案例分析叢書(shū)》于近日正式出版，并正在進(jìn)行總字?jǐn)?shù)達(dá)3000萬(wàn)字的《西湖全書(shū)》電子版的出版工作。

11月15日，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在下沙印務(wù)中心舉行了德國(guó)曼羅蘭商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)投產(chǎn)慶典儀式，這標(biāo)志著該集團(tuán)的多元化產(chǎn)業(yè)拓展邁出了新步伐。杭報(bào)集團(tuán)此次引進(jìn)的曼羅蘭全商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，印刷能力可達(dá)到每小時(shí)5.5萬(wàn)印張，可承印不同類型、不同克重的各種高中檔期刊雜志，是浙江省乃至華東地區(qū)第一臺(tái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的高品質(zhì)商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)。它在確保高質(zhì)量印刷的同時(shí)，提供了更靈活的應(yīng)用方式，填補(bǔ)了浙江省全商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的空白。

李建國(guó)告訴記者，數(shù)字出版與商務(wù)印刷成為杭報(bào)集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。由杭報(bào)集團(tuán)組建的浙江盛元印務(wù)公司產(chǎn)值突破1億元，今年可望達(dá)到1.3億元。在此基礎(chǔ)上，杭報(bào)集團(tuán)目前正在規(guī)劃建設(shè)“杭州數(shù)字出版印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，占地100畝，將逐步使集團(tuán)印務(wù)發(fā)展成為以報(bào)紙印刷為依托的高端商業(yè)印刷、數(shù)字印刷方面的全新產(chǎn)業(yè)模式，并吸引國(guó)內(nèi)外數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)入駐，形成高端數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。